В конце августа 2015 года в мире спортивного беттинга было объявлено о сенсационной сделке между известной ирландской компанией Paddy Power и британской Betfair о слиянии. Для всех такая новость стала полной неожиданностью. Для начала обратимся в историю этих контор, чтобы понять, насколько сильного букмекерского монстра создают владельцы компаний. Прогнозируемый оборот после слияния будет составлять около 2 миллиардов долларов.
Слияние Betfair и Paddy Power – большой взрыв для современного беттингаНе малоизвестная букмекерская контора из Ирландии Paddy Power уже переживала раньше подобные события, и появилась на свет в 1988 году после слияния трех местных контор. Ключом к узнаваемости бренда Paddy Power стали нестандартные и провокационные рекламные решения менеджмента компании. За небольшие деньги букмекер смог провести хорошую рекламную кампанию и превратить Paddy Power в один из лидеров европейского рынка букмекерских ставок. Paddy Power всегда не упускает возможности засветить свой бренд в качестве рекламы в каком-нибудь громком деле. Например, в прошлом году ирландцы ввели в шок весь западный мир своей кампанией, которая была приурочена к делу парня, под именем Оскар Писториус, который застрелил свою девушку. Но есть и более благородные рекламные кампании от букмекера Paddy Power. Например, контора спонсировала очень крупное спортивное событие в небольшой деревне во Франции. С юридической точки зрения это была идеальная реклама.
В прошлом году сотрудники букмекерской конторы Paddy Power взялись прямо под стадионом Энфилд в Ливерпуле менять бесплатно футболки Марио Балотелли, который не оправдал ожиданий болельщиков и успел их разочаровать за какой-то месяц. В общем, компания Paddy Power всегда придерживалась своей политики нестандартной рекламы в букмекерском мире. Букмекер успел открыть более 300 пунктов приема ставок в разных странах.
Букмекерская контора Betfair развивалась совсем в противоположном русле. Во-первых, стоит заметить, что компания отличается от классических букмекерских контор. Свою деятельность Betfair начала летом 2000 года. В честь открытия новой силы в букмекерском мире, ее сотрудники устроили оригинальную вечеринку. Все участники празднования надели на себя костюмы гробовщиков, что символизировало в их понимании скорую смерть других букмекеров, которых Betfair намеревалась похоронить в ближайшее время. Теперь несколько слов как раз об отличии новичка рынка ставок от других букмекеров. В основе лежал сам принцип их работы, который позволял клиентам самим определять коэффициенты на события, таким образом, играя друг против друга, а не против букмекера. То есть в классическом понимании, Betfair не была ставочной конторой. Игроки всего лишь платили за пользование платформой некий процент с выигрыша. С тог момента, компания развивалась все время своего существования и являлась лидером рынка. Через некоторое время были представлены и классические ставки и казино. Свою деятельность Betfair развернул и в Соединенных Штатах.
К 2015 году две быстро развивающиеся букмекерские конторы Betfair и Paddy Power агрессивно поедали доли у менее расторопных компаний. Деятельность Betfair и Paddy Power стала классическим примером истории успеха. Этот успех был достигнут благодаря грамотной рекламной политике, а также продвинутой современной технологической платформе. Оппоненты ирландцев и британцев ясно понимали, что деятельность Betfair и Paddy Power представляла для них угрозу. Крупные английские букмекеры решили действовать радикально, и уже в этом году Landbrokes и Coral объявили о слиянии. Этот союз контор будет иметь около 4 тысяч пунктов приема ставок по всей территории Туманного Альбиона.
Совсем недавно стало известно имя компании, которая поглотила известную на весь мир букмекерскую контору Bwin. Австрийского букмекера многие помнят по рекламным эмблемам на футболках игроков Милана и Реала. Конкуренция за Bwin велась между знаменитыми 888.com и Sportingbet.соm, где лакомый кусок достался Спортингбет. Сумма сделки была оценена в размере 1.5 миллиарда долларов. Эксперты предполагают, что в ближайшем времени стоит еще ждать подобных слияний.
Теперь стоит главный вопрос, как эти события повлияют на беттеров? И будет ли означать союз биржи ставок Betfair и букмекера Paddy Power началом конца ставок между пользователями? Конечно, уменьшение конкуренции на рынке всегда сулит к росту цен. В случае с Betfair и Paddy Power играет роль процент с выигрышей или же изменение котировок. В последние годы рынок букмекерских ставок имел очень высокий уровень конкуренции, от чего в первую очередь выигрывали простые беттеры и спортивные болельщики. Возможно, в ближайшее время, десяток крепких европейских контор превратятся в пять холдингов. Такая тенденция может расслабить владельцев компаний, в связи с временным снижением конкуренции. Но, скорее всего, это продлится до тех пор, пока какой-нибудь новый стартап не взбудоражит застоявшееся болото букмекерских контор.
Что касается непосредственно слияния Betfair и Paddy Power, то еще одно опасение состоит в том, что акционеры Paddy Power получают от сделки объединения компаний 52%. Они могут отказаться от главного козыря Betfair – ставок друг против друга. Здесь нужно понимать, чем такая деятельность отличается от стандартного подхода к ставкам.
К примеру, берем матч двух команд испанском Примере между Барселоной и Реалом. С математической точки зрения, вероятность победы первой команды, второй команды и ничьи составляет по 33.3% на каждый исход. Букмекерские конторы в линии на это события предлагают такие коэффициенты, которые оставят их при любом раскладе в выигрыше. С учетом формы команд и игровых кондиций игроков, на победу Барселоны букмекер дает коэффициент 2. С 10 долларов можно выиграть 20 долларов. Котировки в различных букмекерских конторах не сильно будут отличаться друг от друга, поэтому коэффициент выше за 2 вряд ли получится найти.
Биржа ставок Betfair работает по такому принципу, когда оппонентами в спортивном споре являются не игрок – контора, а игрок – игрок. Допустим, беттер уверен в победе Барселоны и готов поставить 200 долларов с коэффициентом 3 к 1. Где то в Европе или в той же Англии есть другой беттер, который может согласиться на такой спор, и в случае победы Барселоны он должен выплатить игроку №1 600 долларов. В споре между игроками Betfair никак не может повлиять на коэффициенты, контора лишь берет процент с пари. Если же Барселона в споре с другим беттером проиграет, то игрок, поставивший на эту команду должен выплатить деньги своему оппоненту.
Как раз в таком формате игры и состоит главная привлекательная сторона биржи ставок Betfair. То есть, пользователи играют не против компьютера, а против таких же игроков как они. При чем вероятность выиграть большую сумму денег намного выше. Рост букмекера Betfair обязан такой системе ставок. В свое время, ближе к 2008 году, компания столкнулась с проблемой в кассовых разрывах. Некоторые беттеры выигрывали большие суммы и спешили их выводить, в то время, как начинающие пользователи еще не успевали внести деньги на депозит. Betfair пришлось установить комиссию от 20 до 60% на вывод некоторых денежных сумм.
Как бы то ни было, на сегодняшний день мы имеем новую компанию, в виде слияния двух авторитетных контор Betfair и Paddy Power. Домом новой штаб-квартиры букмекерской компании станет ирландская столица Дублин. Возглавит новый союз компаний генеральный директор Betfair, который еще до этого был в составе руководства Paddy Power. Исполнительным директором Бреона Коркорана станет действующий руководитель Paddy Power Энди МакКью. Нам же остается предположить, что эта сделка сулит русскоговорящим беттерам.
Так же, как и Paddy Power, букмекер Betfair пытался последние годы постепенно избавляться от пользователей из неблагонадежных стран. Такие действия предпринимались с точки зрения требований лицензии Великобритании. Пожалуй, лидером во всем мире по количеству запрещенных стран для игры в конторе является ирландская Paddy Power. Не имеющий аналогов во всем мире список составляет 73 страны, жители которых не могут регистрироваться на сайте конторы. Сюда входят многие страны Европы, Россия, Белоруссия, а так же США.
Букмекер Betfair в плане запрета немного лоялен с странам бывшего советского союза, но все же в список входят 24 страны. Но при этом, пунктуальный и ценящий репутацию британский букмекер стремится не выходить за рамки требований британской лицензии. Это значит, что если процент игроков одной страны не составляет 3% от общего количества, то компания должна ввести запрет на регистрацию для ее жителей. В таких случаях компания Betfair вводит повышенную комиссию с беттеров подобных стран. Сложно сказать, какой будет политика новой компании по отношению клиентов из России и всего постсоветского пространства.
